一場成功的發(fā)布會(huì)應(yīng)該怎么策劃
新品發(fā)布會(huì)，是企業(yè)聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種重要的方式，它是企業(yè)戰(zhàn)略層面的大事情，不僅僅是產(chǎn)品的上市，更是企業(yè)品牌在大眾面前的一次全方位亮相。在過去，新品發(fā)布會(huì)往往主要面向于行業(yè)內(nèi)部，企業(yè)邀請(qǐng)幾位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、部分經(jīng)銷商代表、一些行業(yè)內(nèi)的大眾媒體，再加上企業(yè)高層及營銷團(tuán)隊(duì)，大家一起開個(gè)較大的會(huì)議，結(jié)束之后，媒體互發(fā)通稿、相互告知消息，一場新品發(fā)布會(huì)就算完成了。
一場好的發(fā)布會(huì)絕不僅僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵在于圍繞和突出“核心主題”，給人留下深刻印象。否則即使再喧鬧、再奢華，也會(huì)變成過往云煙，造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。不管是什么類型的發(fā)布會(huì)，一開始首先要明確目標(biāo)，確定主題，通過主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來。不過不要過于貪心，其實(shí)一場發(fā)布會(huì)只要有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就足夠了。
有了主題目標(biāo)，便有了重點(diǎn)，后續(xù)的工作一定要集中這一主題發(fā)力，再好的創(chuàng)意也要預(yù)算支撐，有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)策劃者，會(huì)迅速將創(chuàng)意，場地，制作，明星等等所有內(nèi)容在腦海中分別標(biāo)價(jià)，從而形成大概合理性框架，控制好預(yù)算，把錢花在該花的地方至關(guān)重要。
有了預(yù)算范圍能接受的想法，接下來就得具備一定的執(zhí)行能力了，比如選址、考慮人員分為幾大部分、時(shí)間分配等等，一個(gè)發(fā)布會(huì)，少則來幾十人，多則上千人。我們花大力氣去做，當(dāng)然是希望它達(dá)到的大效果是達(dá)到千萬人。
一場好的發(fā)布會(huì)絕不僅僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵在于圍繞和突出“核心主題”，給人留下深刻印象。否則即使再喧鬧、再奢華，也會(huì)變成過往云煙，造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。不管是什么類型的發(fā)布會(huì)，一開始首先要明確目標(biāo)，確定主題，通過主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來。不過不要過于貪心，其實(shí)一場發(fā)布會(huì)只要有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就足夠了。
有了主題目標(biāo)，便有了重點(diǎn)，后續(xù)的工作一定要集中這一主題發(fā)力，再好的創(chuàng)意也要預(yù)算支撐，有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)策劃者，會(huì)迅速將創(chuàng)意，場地，制作，明星等等所有內(nèi)容在腦海中分別標(biāo)價(jià)，從而形成大概合理性框架，控制好預(yù)算，把錢花在該花的地方至關(guān)重要。
有了預(yù)算范圍能接受的想法，接下來就得具備一定的執(zhí)行能力了，比如選址、考慮人員分為幾大部分、時(shí)間分配等等，一個(gè)發(fā)布會(huì)，少則來幾十人，多則上千人。我們花大力氣去做，當(dāng)然是希望它達(dá)到的大效果是達(dá)到千萬人。
